家用新风机市场遇冷区域表现各异

随着国家环保治理加速，空气质量转好，以除霾为最大卖点的家用新风机行业发展严重受挫，2017年家用新风壁挂机、立柜机的销售量远低于预期。

产业在线监测数据显示，2014年以来家用新风机销售呈持续爆发式增长的态势，连续三年销售量增长率都保持在40%以上。2016年增速达到高峰，全年实现销售规模突破100万台，同比增长48.8%，销售额为38.4亿美元，同比增长56.7%，销售额同比增幅高于销量增幅，产品均价提升。

2012-2017年全国新年风机销售额变化趋势（亿元）

由于新风产品目前主要是用于污染较重的地区净化室内空气，所以产品销售区域差异明显，集中度较高，当前新风产品的销售主要集中于污染较严重或者是经济发展迅速，消费水平高的区域，以华北，华东地区占比最多，各区域又表现出不同的特征。

2017年全年新风机销售区域分布

华北市场：以京津冀区域为代表，此区域空气污染严重，消费水平较高，消费者对于空气质量关注度高，对于改善室内空气质量需求大。

华东市场：作为新风消费第二大市场，以长三角地区为主体，此区域经济发达，消费者购买力强并愿意接受新事物，同时此区域空气污染问题也很严重，除了常见的空气污染，祛除霉味也是当地消费者使用新风机的一大需要。

华中市场：主要是以郑州、长沙等主要城市带动区域市场销售，其中郑州的校园新风案例备受关注，期待可以在行业内起到引领带动作用。

西北、西南、东北市场：这三个区域市场规模较小，但是西安、成都、重庆等几个城市市场对于新风机需求较大，尤其是校园新风这一市场值得深度挖掘。

国内新风机销售额预测，2017-2022（亿元）

受2017年秋冬市场低迷拖累，业内普遍认为2018年上半年新风行业难有较大表现，厂商以清库存为主，部分缺乏产品实力的贴牌厂家和蹭热度挣快钱的经销商将会迫于资金链压力而退出新风行业，新风行业将进入洗牌期。

随着下半年《家用新风机》等标准的颁布实施，将会为新风行业注入一剂强心针，在新国标下，专注开发研究产品的企业和注重消费者服务的经销商将获得快速发展的机会。

本文摘自《2017年中国新风行业年度研究报告》