新风系统十大排名是个坑，信了你就输了！
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临近年末，各行各业开始了一年一度的盘点活动，作为这几年大热的新型舒适家居——新风系统也不能免俗，作为十多年的暖通工程从业者，笔者朋友圈这几天经常被一些所谓“新风系统十大品牌”的营销文章刷屏，仔细观察都不外乎是“新风系统年度十大品牌隆重揭晓”等陈词滥调，对于十大品牌泛滥的现象，笔者也有很多话不吐不快。十大品牌的说法由来已久，古代文人骚客评论美人色相诞生“十大美女”，开国元勋中“十大元帅”成为美谈，毕竟人类的大脑是比较偷懒的，出于人类简化世界的本能，这种坊间流传的“十大..”、“四大...”的说法方便了人们记忆和传诵。在中国、“十”更是有美好、圆满、整体、全体的意味，更能迎合消费者的从众心理从而建立品牌好感。 投票还是自嗨？刷票技术层出不穷 据行业人士透露，现在新风系统行业机构林立，各自为阵，一年内大大小小的十大新风系统评选不下十次，扒开外衣后就是一场商业化运作，主办方奔赴各大新风系统厂家四处游说，赞助后的新风系统品牌便可通过某种人为手段顺利入围十大，而惯常的玩法就是常见的雇水军刷票软件等，淘宝上水军刷票明码标价，更有五毛党。消费者的声音被完全忽视，只是机构和厂家之家的“自撸自嗨”。这种营销传播能否最终传达给消费者呢？明眼人只能对此抱以一声“呵呵”。 笔者针对这一现象采访了相关市民，80%的用户对十大品牌的说法都不信任。然而，新风系统厂家们反倒沉迷于新风系统十大品牌的评选不亦乐乎。用一句流行的解释就是“至于你信不信，反正我信了”。长此以往，新风系统行业是否会面临严重的信任危机？同时，笔者也发现一个有趣的现象：2015年，两家所谓权威平台评选的新风系统十大品牌名录之间相似度仅为10%，很多市面上的赛菲、远大等“熟面孔”更是难觅踪影，反倒是一些并不见经传的小品牌选上了。 消费者：你们玩吧 我看热闹就行 新媒体时代，传统媒体不再掌握话语权，品牌不再是简单陈述罗列土豪的英雄创业史、吹嘘自己的丰功伟绩，玩弄十大品牌的文字游戏。每个人都是信息的制造者和传播者。十大品牌这种聪明反被聪明误的自嗨玩法，消费者已经不太买账了。品牌形象的最终成立，需要学会倾听、互动，忘掉十大新风系统的陈旧说法，从消费者的痛点出发，才能真正成为让用户信服的十大品牌。比如说当下雾霾倾城，净化PM2.5便是新风系统必须深入挖掘的核心需求，那么从这个消费层面上开展一个能够真正去除PM2.5的新风系统品牌评选才能深的人心呢？对于新兴新风品牌，急于扩大品牌宣传，在产品端还有很大的提升空间，如果花一点钱就可以成为“十大品牌”，这对行业、消费者、厂家又有什么意义呢。评选机制也只是成为捞钱的机器而已！ 忘掉“十大品牌” 打铁还需自身硬 中国新风净化行业在2015年以前，都是被洋品牌占据大部分市场。近年来，远大、亚都、赛菲等自主品牌先后崛起，夺回部分市场。自主品牌能翻身靠的是产品的质量，而不是十大新风系统的噱头。远大的静电除尘新风净化机、亚都超静音新风系统、赛菲的智能”新风净化—空调“一体机等，都成为国际的典范，如果这样的品牌都不在”新风系统十大品牌“行列，那评选还可信吗？”中国新风系统十大品牌“是对入选品牌的严格挑选，从技术、产品、市场到服务等所有环节进行考核，这才称得上专业。如果整个行业各自为政，为利益所驱，那将不长远。2016年，让我们忘掉”新风系统十大品牌“，扎扎实实做好产品，摆脱研发和专利匮乏的困局。其实，重视重视设计与制造，深化技术积淀的优秀厂家不乏先例，像这几年异军突起的赛菲新风系统，经过30多年的技术投入，已成为在新风净化领域专利积累最为丰富的中国企业，每年至少投入销售收入的10%用于研发，而每月几乎都有全新的专利技术诞生。 |
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